Estudio de Mercado
El estudio de mercado se lleva cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica.
Se trata de estudiar todo lo que rodea a la empresa en diversos aspectos, como por ejemplo el entorno legal, el entorno económico, el entorno tecnológico y de infraestructuras, el entorno social/ideológico, etc.
El principal objetivo del estudio de mercado es obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado.
Esta información debe de ser lo suficientemente veraz para poder demostrar:
1.- Que existe un número suficiente de consumidores con las características necesarias para considerarlo como demanda de los productos y/o servicios que se piensan ofrecer
2.- Que dichos consumidores pueden ejercer una demanda real que justifique la producción de productos y/o servicios que se piensan ofrecer
3.- Que contamos con las bases para utilizar canales de comercialización adecuados
4.- Que podemos calcular los efectos de la demanda con respecto a productos y/o servicios sustitutos y complementarios.
Se trata de estudiar todo lo que rodea a la empresa en diversos aspectos, como por ejemplo el entorno legal, el entorno económico, el entorno tecnológico y de infraestructuras, el entorno social/ideológico, etc.
El principal objetivo del estudio de mercado es obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado.
Esta información debe de ser lo suficientemente veraz para poder demostrar:
1.- Que existe un número suficiente de consumidores con las características necesarias para considerarlo como demanda de los productos y/o servicios que se piensan ofrecer
2.- Que dichos consumidores pueden ejercer una demanda real que justifique la producción de productos y/o servicios que se piensan ofrecer
3.- Que contamos con las bases para utilizar canales de comercialización adecuados
4.- Que podemos calcular los efectos de la demanda con respecto a productos y/o servicios sustitutos y complementarios.
Importancia:
la importancia del estudio de mercado abarca :
Seleccionar proyectos de inversión cuyo costo de financiamiento sea menor que los ingresos que genere.
Seleccionar fuentes de financiamiento atractivas y mantener una estructura de capital acorde con las características de la empresa.
Repartir dividendos únicamente cuando se ha agotado todas las posibilidades de inversión rentables para la firma.
Seleccionar proyectos de inversión cuyo costo de financiamiento sea menor que los ingresos que genere.
Seleccionar fuentes de financiamiento atractivas y mantener una estructura de capital acorde con las características de la empresa.
Repartir dividendos únicamente cuando se ha agotado todas las posibilidades de inversión rentables para la firma.
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